棉花娃娃年交易额破10亿，又一新晋潮玩“火出圈”

盲盒、积木熊、手账……近两年，小众爱好接连“火出圈”，潮玩正式进军年轻人的生活。新黄河记者注意到，如今走红网络的小众爱好还有棉花娃娃。这些外形可爱的毛绒玩具受到大量“00后”“95后”的青睐，不少“饭圈女孩”也愿意为其掏腰包买单。有“娃圈”人士坦言，自己入坑半年便花费6000余元。

(资料图片)

新黄河记者调查发现，棉花娃娃的话题在部分社交平台阅览量达百亿次。据《2021棉花娃娃玩家洞察报告》显示，2021年棉花娃娃的线上成交额突破10亿。与此同时，棉花娃娃也在发展线下经济，北上广深等地均有棉花娃娃实体店。27日，新黄河记者走访济南大型商超内的潮玩店，也在显眼位置见到了棉花娃娃的身影。

小小的棉花娃娃，究竟隐藏着何种魅力?

棉花娃娃因“饭圈女孩”走红，“娃圈”衍生出“专业术语”

什么是棉花娃娃?

据公开资料显示，主体用棉花制成的玩偶娃娃被统称为棉花娃娃，这类娃娃的身高往往在5厘米到40厘米之间。玩家可以对棉花娃娃的外观进行DIY，将其打造成自己喜爱的样子。“饭圈女孩”昕昕介绍，棉花娃娃最早起源于日韩的追星群体。早在2013年前后，部分“饭圈女孩”就拥有了与偶像外观较为相似的“Q版”棉花娃娃。

“我接触这个圈子已有2年多的时间，从2020年至今，我总共入手了8只娃娃。”据棉花娃娃资深玩家兼博主“麻薯派派”介绍，她正是因为追星才了解到棉花娃娃。“我最早入手的娃娃带有明星’属性’，随着深入了解，也逐渐喜欢上了’无属性’的娃娃。”

新黄河记者了解到，“麻薯派派”口中所说的“属性”，指的是棉花娃娃的一种类别。在多种类型的棉花娃娃中，以明星、影视角色、游戏角色等形象为原型的，叫作“有属性娃娃”，其他的则称为“无属性娃娃”。“在价格方面，“无属性”棉花娃娃的价格相对较低，定价通常在50元到百元不等，有属性的明星同款、限定款棉花娃娃售价则相对较高。”

在采访过程中新黄河记者注意到，棉花娃娃现已发展出了自己的“圈内专业术语”——娃娃持有者被统称为“娃妈”，不带衣服的娃娃被称为“裸娃”，娃娃的衣服被称为“娃衣”……浏览各大社交平台，便能见到棉花娃娃爱好者熟练地使用这类术语沟通。

棉花娃娃拥有百亿流量，定制服务丰富娃娃可玩性

截至3月28日，微博平台“棉花美娃娃”超话有着255.7亿次阅读，135.5万粉丝；小红书平台“棉花娃娃”话题的阅览量已突破13.6亿次，“棉花娃娃安利”的话题热度也高达2.4亿。使用“微信指数”检索棉花娃娃，显示上次峰值时段的热度为85954……棉花娃娃为何有如此高的热度?

在资深“娃圈”爱好者“麻薯派派”看来，棉花娃娃经过细致打理后，可以在人们的手中变“活”。“我们可以给娃娃买好看的衣服，给娃娃梳漂亮的头发……看着娃娃在自己的打理下变得精致，这个过程会让我产生成就感。我出门游玩都会带着它，就像养小孩一样。”提及棉花娃娃，“麻薯派派”的言语里满是掩盖不住的开心。在她看来，棉花娃娃给她提供了快乐和陪伴。

新黄河记者了解到，尽管棉花娃娃的材质固定，但其外观、造型有着较强的可塑性。不同的棉花娃娃有着不同发质，就连骨架和眼睛、鼻子都有着较大差别。在淘宝、微店等电商平台检索棉花娃娃，还能见到不少商家提供相关定制服务，售价往往在99元到百元不等。

一位制作棉花娃娃的圈内人士介绍，定制服务的出现，给棉花娃娃增加了更多可玩性。“玩家可以自行绘制想要的娃娃形象，交由店铺进行加工。花百十块钱就能拥有一个独一无二的娃娃，这个成本相比BJD娃娃要便宜很多。”

棉花娃娃从线上走入线下，济南多家潮玩店有其身影

提到棉花娃娃，不少消费者都会想到线上的微店、闲鱼、淘宝等电商平台。事实上，棉花娃娃如今已在部分城市开设了线下店铺，消费者也能在部分潮玩店见到它们的身影。

26日，新黄河记者检索“种草博主”此前发布的线下探店内容便发现，在北京、南京、郑州、杭州、上海、深圳、广州等地，均有棉花娃娃在线下售卖，这些店铺的选址往往在大型商超或是年轻人聚集的网红商圈。

济南线下有无棉花娃娃的身影?

27日，新黄河记者来到了历下区人流量较高的世贸广场商圈，在广场一层见到了一家棉花娃娃实体店。据店员介绍，该店铺开业约有1周左右的时间。其店内除了有体型各异的“裸娃”外，还有琳琅满目的棉花娃娃配饰、衣服等。这类产品的价格多在百元以内，可爱的外形也吸引了不少消费者的目光。

此外，在世茂广场一楼的泡泡玛特(知名潮玩品牌)门店、TOPTOY潮玩集合店以及十二光年(洛丽塔、汉服、JK专卖店)内，新黄河记者均见到了在售的棉花娃娃。这些棉花娃娃多被摆放在显眼位置，部分娃娃还有明星合作授权，被制作成“有属性”娃娃对外销售，售价在100元以上。

有圈内人士为其花费千元，棉花娃娃成年轻人“新宠”

随着棉花娃娃不断“火出圈”，不少圈外人士也尝试了解这一新晋潮玩。这其中，除了有人夸赞棉花娃娃的可爱造型外，也有人质疑其“烧钱”。

在拥有30余只棉花娃娃的资深玩家文安看来，棉花娃娃的受众群体多是喜欢潮玩的年轻人。相比其他潮玩，棉花娃娃已颇具性价比。“入坑以来，我在棉花娃娃上花费了6000多元。我认为棉花娃娃的定价比较合理，它的做工很精致也有比较高的可玩性，相比其他潮玩已经便宜很多。”

文安表示，目前圈内让人不满的是“黄牛贩子”。“上热门的娃娃价格可能被炒得比较高，所以会有人觉得棉花娃娃烧钱。总的来说，还是建议大家理性买娃，慎重消费，遵从自己的爱好和消费能力。”

新黄河记者注意到，微店此前曾发布《2021棉花娃娃玩家洞察报告》。报告提到，2021年，棉花娃娃线上交易额已经突破10亿元大关。在“养娃大军”中，“00后”占比最高，为43%；排在第二的“95后”，占比达到26%，往后依次是“90后”、“80后”、“05后”。

如今，棉花娃娃已实现了从线上到线下的突破，在多地大型商超内，都能见到棉花娃娃的身影。与此同时，棉花娃娃形成的完整定制流程和圈内文化，也在不断吸引更多年轻人“入坑”。

来源：新黄河

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