全球动态:郎朗、吉娜代言，仅仅一天就取消

1月4日晚间，浪莎股份（600137）公告称，因合同相关条款发生变更，公司全资子公司浙江浪莎内衣有限公司取消与浙江亿燊文化传媒有限公司及艺人郎朗、吉娜(Gina Alice)签订的《广告演出及肖像使用合同》。

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就在前一天，浪莎股份刚刚发布公告，宣布郎朗、吉娜为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人。

代言人一日游？

1月3日晚，浪莎股份公告，近日与乙方浙江亿燊文化传媒有限公司及乙方艺人郎朗、吉娜（Gina Alice）签订了《广告演出及肖像使用合同》，自2023年3月1日起，到2025年2月28日止，公司广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品，为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人。报酬方面，甲方应支付乙方报酬做为沿用乙方艺人形象代言费用共计为含税275万元(人民币)。

针对代言人的“一日游”，浪莎股份回应记者称，郎朗、吉娜的代言并未终止，只是代言合同将跟浪莎股份的控股股东浪莎控股集团有限公司签订。根据浪莎股份披露的2021年报，浪莎控股集团有限公司持有浪莎股份4149.54万股股份，占比为42.68%。

公开资料显示，浪莎集团子公司包括浪莎袜业、浪莎内衣等。曾经代言过浪莎的明星有张柏芝、大S、周华健、苏有朋等。不过，目前浪莎的官网、电商平台上并无代言人展示。

浪莎集团官网显示，浪莎在中国强势媒体投放广告费用几千万元，覆盖全国各地。配套、健全的营销网络。浪莎产品的市场占有率达到全国的三分之一，现有2000多家专卖店、10万个销售终端网点，超过5000人的营销队伍，国外客户300余个。

不过，浪莎集团并未披露明星的代言预算，但是从上市公司浪莎股份披露的信息中可以管窥一二。浪莎股份年报显示，2021年度，公司明星代言及肖像权使用费为60.59万元。

2007年上市 产值3亿元

2006年浪莎集团成立子公司浙江浪莎内衣有限公司，旗下拥有浪莎、森态、立芙、安星、安仑、飘忆六个子品牌，2007年公司在上海证券交易所成功上市（股票名称：浪莎股份），公司目前拥有圣东尼无缝内衣织机300余台，其他内衣生产及配套设备4500余台。形成年产1200万套内衣，产值3亿元的规模。最新股权关系显示，浙江浪莎内衣有限责任公司为浪莎股份全资子公司。

财报数据显示，2022年前三季度，浪莎股份营收为2亿元，净利润为1003万元，营收净利同比双降。浪莎股份称，公司产品主要销售地长三角地区物流不畅，旧货积压待处置，致使公司销售收入下降。

浪莎股份分析，国内当前仍持续消费分层基础上的消费升级，服务消费行业呈现结构分化，五六线城市重视品牌化及性价比，二三线及一线城市偏向个性化及高端化。服装内衣行业正进行积极的数字化转型浪莎股份通过电子商务、会员模式、私域流量的运营，利用抖音、快手、社交、社群、直播等零售工具，开辟新的销售渠道，提升“浪莎内衣”品牌影响力。

此前，体育主播刘耕宏夫妇在网络平台直播跳操，收获千万粉丝。在刘耕宏夫妇直播跳操数据最鼎盛的时期，投资者纷纷询问浪莎是否有签约刘耕宏为代言人的打算。浪莎股份当时回应称：“公司暂时不与其合作。”

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