长福重回下滑状态,杨大勇能否让中美方协心同力? 全球实时
编辑导语:过去几年,美主导下的长安福特裹足不前。如何让中美双方加强合作、形成合力,是杨大勇需解决的一大难题。
再度回到下滑旋涡
2023年开年,并没有给杨大勇一个好彩头。1月31日,长安汽车公布了2022年业绩预告,扣除非经常性损益后,最低盈利39亿元,同比增长135%。而这当中,合资品牌贡献寥寥无几。
(资料图)
2022年,长安汽车自主品牌乘用车销售187万辆,同比增长15%,长安福特却仅卖出25万辆,同比下滑17.6。自主增长、合资下滑,长安成了国内汽车集团中少有的自主强,合资弱的企业。近年来,一批长安管理人员职务变动,当中就包括杨大勇,但他并非是调动至蒸蒸日上的版块,而是萎靡多年的合资企业——长安福特。
公开数据显示,自2016年至2019年间,长安福特接连销量下滑。2020、2021年公司销量好不容易有起色,在2022年却再度陷入下滑。
值得一提的是,2022年是长安福特高管宣传的“产品大年”,公司推出了包括全新福克斯、全新蒙迪欧、全新探险者等车型。然而,完善产品阵容的长安福特并没有增销,反而重回下滑旋涡。
电动化是长安福特又一逆袭机会,但并没有抓住。2022年,中国电动车销量增长89%,渗透率达到25%。在全球电动车另一大市场美国,福特可以说是传统车企电动化的成功代表。2022年,美国电动车销售近百万辆,福特这一年卖出6万辆。
福特在本土电动化的成功,未被带到中国市场。公司旗下电动车电野马2022年最高月销仅为1535辆,仅为比亚迪汉等自主品牌电动车月销的零头。而在美国,电野马销量仅次于特斯拉,在2022年7月月销曾达到4970辆。
中美协同性待加强
如何将福特北美电动化的成功移植到中国,仅是杨大勇需待解决的一个问题。与此同时,长安福特多年来中外方协调性差,中方高层对于产品适应性改进几无作为,以致任由对中国市场了解不足的外方占主导,更是长安福特陷入低潮的一大症结。如果说前者,杨大勇还可以凭借其在长安新能源经验去改善,后者的解决远不是那么容易。
2016年,长安福特年销接近96万。此后,接连有长安福特车主曝光翼虎断轴事故,令长安福特深陷“断轴门”,福特的口碑也随之下滑。2019年,长安福特年销下降到18万辆。在辉煌过去、事故频发的几年中,长安福特长期处于产品空窗期。2016年后,长安福特曾经有35个月为有新产品发售。
2018年10月,有着比前任们更大权利的福特中国总裁陈安宁上任。长安福特产品更新缓慢的问题逐步有所改善,2019年末,福特终于有新产品引入中国,SUV锐际在这一年推向中国市场。2021年,电野马、EVOS相继在中国问世。
然而,虽然引进中国市场,锐际、EVOS并未针对中国消费者做是适应化改造。尺寸大、空间宽裕的车型更容易受到中国车主欢迎。遗憾的是,锐际、EVOS和此前引入中国的福特SUV一样——空间偏小,尤其是后排较为局促。多款热销SUV在国产之后尺寸上做了优化,如宝马X5、途观L、昂科威的国产版都比进口版加长了轴距。
显然,长居海外的陈安宁在产品改造方面并未表现出对中国的了解,但长安福特中方高管也对此听之任之,无怪于日子每况愈下。
从中国汽车业发展历史看,成功的合资企业无一例外,都是中外双方能够齐心协力好好合作。双方都斗争不断,任由外方主导,中方高管甚至鲜少发声的车企无一裹足不前,除长安福特外,北京现代、神龙汽车亦是例证。若杨大勇如前任对长安福特契合中国市场未采取行动,等待他的很可能是百年福特在中国的进一步边缘化。
高光之后建树寥寥
长期主管市场、宣传的杨大勇职业生涯既有高光期,也有低潮期。杨大勇出生于1974年,算是老长安人,曾任长安汽车市场部副部长,商用车事业管理部副部长,商用车事业管理部部长,品牌公关部部长、党支部书记、公司新闻发言人。
2021年,杨大勇升任长安副总裁,第二年,由长安新能源调至长安福特,担任执行副总裁,成为长福中方一把手。
杨大勇之于长安,曾有过显著功绩。在长安从商用车向乘用车转型、到后来重点发展乘用车销量一路上涨期间,主管品牌宣传的杨大勇,对长安品牌形象的打造功不可没。但到了长安新能源,杨大勇却建树寥寥。
2018年8月,长安汽车发布公告称,将新能源业务打包并成立长安新能源,用独立个体来运作。2019年,杨大勇进入长安新能源,开始“主政”,在早期,其营销工作称得上乏善可陈。2021年,长安新能源仅销售2.7万辆。2021年长安宣布将推动UNI品牌化运营,实现全系产品的电气化,UNI序列的运营便移交给了长安新能源。
杨大勇曾公开提出:\"插混可能是未来5年最好的选择,现在大部分家庭都拥有一台车,拥有两台车的家庭是属于精英层次的。\"并表示:“UNI-K iDD正式吹响长安在新能源领域发展的号角,今年将是长安汽车在新能源市场正式发力的元年,也是新能源产品大年。”
杨大勇对插电混动市场的判断的确准确,比亚迪因为旗下插电混动车型的热销,年销量已进入中国汽车企业前三甲,但长安并没有在暴涨的插混市场中得益。长安插混SUV——“UNI-K iDD在2022年成绩并不好,全年仅售出1.2万辆,只达到价格略低廉的比亚迪宋PLUS DM-i的2%。
长安福特虽体量严重缩减,在长安系中的地位也不比从前,但百年福特若是在中国就此一蹶不振,无论对长安还是福特都有失颜面。只有加强合作,让福特产品更贴合中国车主需求,让长福走出低谷,福特与长安才能受益。摆在杨大勇面前的担子并不轻。
责任编辑:宋璟
-
长福重回下滑状态,杨大勇能否让中美方协心同力? 全球实时
-
市县两会|万宁政协委员“献策”:强化管理 规范发展 引导冲浪产业高质量发展
-
焦点精选!老太突发脑梗后却报错地址,民警争分夺秒开门救人
-
幸福家庭作文
-
新动态:where怎么读音发音 音标_where怎么读
-
游人是什么意思_游人如织的意思
-
31省份新增本土“1540+22561” 何时结束
-
pintail-视讯
-
黄喉是什么部位
-
世界短讯!31.12亿元,京东底价竞得亦庄新城0303街区F1C-1、F1S-1、F1R-1、F1A-1地块
-
陈桥兵变是怎么回事 环球微速讯
-
2月7日全国主港铁矿累计成交78.3万吨 环比上涨13.8%-焦点报道
-
shawm 天天亮点
-
2023换代大年,车企新作频出
-
女孩子含蓄什么意思_含蓄什么意思 全球百事通
-
今日热议:不耻下问的耻是什么意思
-
税控盘报税密码_税控盘报税怎么报 每日焦点
-
焦点快播:Bing搜索悄悄上线ChatGPT,百度还差多少步?
-
焦点快播:《流浪地球2》后劲十足,日票房连续夺冠,能否赢到最后?
-
京津冀推动食品安全风险防控深度协作 独家焦点
-
天天观天下!月上西楼对什么_月上西楼是什么意思
-
焦点速讯:万圣纪
-
三十二烷-天天快播报
-
道路运输车辆燃油消耗量查询_道路运输车辆燃料消耗量查询官网
-
莲蓬是什么_莲蓬的功效与作用
-
今热点:普京向土耳其总统致电慰问,俄罗斯将派2架伊尔-76运输机协助救援
-
文件保存之后被同名文件覆盖_被覆盖掉的同名文件怎么恢复|环球新消息
-
五芳斋(603237)2月6日主力资金净卖出186.88万元
-
冰心诀
-
长三角41市经济年报盘点:工业对增长贡献大,舟山增速第一
-
世界今日讯!GOODBYE MY PRINCESS
-
全球快资讯丨亚康股份:公司的直接业务之中不涉及物联网
-
甲虫|实时焦点
-
党的 推进了依法治国的顶层设计_党的作出了全面依法治国的顶层设计|世界快消息
-
当前聚焦:我们的梦想歌词 我们的梦想的歌词是什么呢